Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü Araştırma Görevlisi Kumsal Kınay, renklerin satın alma kararlarına etkilerini değerlendirdi.
Araştırma Görevlisi Kumsal Kınay, renklerin duygulara etkisine ilişkin, “Renkler duygusal tetikleyicilerdir. Ürün veya markaların nasıl algılandığını etkileyerek tüketici davranışlarını da etkilerler. Kullanılan renkler, ürünün güvenilirliği, uygun fiyatlı oluşu veya lüks görünüp görünmediğini belirleyebilir. Böylelikle tüketicinin satın alma kararına da etki etmiş olur.” dedi.
Hangi renk, hangi duyguyu tetikliyor?
Kınay, pazarlama stratejisi bağlamında hangi rengin, hangi duyguyu tetiklediğine ilişkin ise şunları kaydetti:
- Kırmızı renk; aciliyet hissi yaratır ve heyecan uyandırır. Anlık alımlar ya da indirimli satışlar için teşvik edici olabilir. Bu nedenle indirim yazılarında sıklıkla kırmızı rengi görürüz.
- Mavi renk; güven, sakinlik ve emniyet duygularını çağrıştırır. Tüketicileri satın alma kararlarında kendilerini güvende hissetmeleri konusunda etkileyerek, markalar tarafından güvenilirliği ve profesyonelliği iletmek için kullanılır.
- Yeşil renk; doğa, büyüme ve sağlıkla ilişkilidir. Genellikle çevre dostu, sağlık bilincine sahip veya çevreye duyarlı tüketicilere hitap etmek için kullanılan rahatlama ve uyum duygusunu verir.
- Sarı renk; iyimserliği, gençliği ve dostluğu temsil eder. Dikkat çeker, iletişimi teşvik eder ve genellikle indirim satışlarında veya indirimleri vurgulamak için kullanılan bir sıcaklık hissi yaratır.
- Turuncu renk; enerjiyi, coşkuyu ve yaratıcılığı sembolize eder. Dürtüsel davranışları teşvik eder ve harekete geçirici mesaj oluşturmak veya sınırlı süreli teklifleri vurgulamak için de kullanılır.
- Mor renk; lüksü ve yaratıcılığı temsil eder. Birinci sınıf veya üst düzey ürünler arayan tüketicileri etkileyerek zarafet ve ayrıcalık duygusunu uyandırmak için kullanılır.
- Siyah renk; gelişmişlik, güç ve otorite anlamını taşır. Genellikle ürün veya hizmetlerde yüksek değer algısını teşvik ederek prestij ve lüks duygusu yaratmak için kullanılır.
Hangi renkler hangi sektörlerde tercih ediliyor?
Pazarlama ve reklamcılıkta renklerin; algıları, duyguları ve eylemleri etkileyerek tüketici davranışına yön verdiğini hatırlatan Kumsal Kınay, “Duyguları uyandırmak için kullanılan renkler duygusal bağ kurmak için markalar tarafından kullanılır. Renklerin tutarlı kullanımı marka tanınırlığı sağlar. Tüketiciler bir markayla ilişkilendirilen belirli renkleri tekrar tekrar gördüklerinde zihinsel bir çağrışım oluştururlar ve bu da markayı tanımayı ve hatırlamayı kolaylaştırır.” dedi.
Altın, gümüş ve mor tonları zengin markalar tercih ediyor
Mor, yaratıcılık ve lüksle ilişkilendirilir ve bu da onu üst düzey moda ve güzellik markaları için uygun kılar. Yeşil, sürdürülebilirliğe, çevre dostu olmaya ve çevresel nedenlere odaklanan markalar için doğal bir seçimdir. Büyümeyi, doğayı ve çevreye olan bağlılığı sembolize eder. Altın, gümüş ve mor tonları lüks markalar tarafından sıklıkla tercih edilir. Altın zenginliği, başarıyı ve ayrıcalığı temsil ederken, gümüş gelişmişliği ifade eder. Mor, lüksü ve yaratıcılığı temsil eder.”
Renklerin insan psikolojisine etkisi nelerdir? Depresyona hangi renk iyi gelir? Kıskançlığın rengi nedir? Anksiyete hangi renk? En rahatlatıcı renk hangisi? Hangi rengin enerjisi yüksek? Intikam rengi nedir? Sevginin rengi nedir? Güvenin rengi ne? Renklerin duygular üzerindeki etkisi nelerdir? Renklerin psikolojik özellikleri nelerdir? Renkler ruh halimizi etkiler mi? Psikolojik etkisi uyarıcı olan renkler nelerdir? Hangi renk stresi azaltır? Zeka rengi nedir? Mutsuzluğun rengi nedir? Hangi renk zihin açar? Uyku için hangi renk? Rahatlığın rengi nedir? Sağlık rengi nedir? Hangi rengin frekansı en yüksek? Dişil Enerji için hangi renk? Hangi renkler mutluluk verir? Hüzün rengi nedir? Yas rengi nedir? Hangi renk ne hissettirir? En dikkat çekici renk nedir? Psikolojiye hangi renk iyi gelir? Huzurun rengi nedir? Özgürlüğün rengi Nedir? Umut rengi nedir? Zıt renkler nelerdir? Hangi renk insana güven verir? Güzelliğin rengi nedir? Gözü dinlendiren renk hangisi? Şeytanın rengi hangi renktir? Hangi renk nefreti temsil eder? Ayrılığın rengi hangi renk? Psikolojiye hangi renk iyi gelir? Depresyon rengi nedir? Stres hangi renk? Korkunun rengi nedir? Hangi renk insanı sakinleştirir? Duyguların rengi Nedir? Tutkunun rengi nedir? Sıcak ilişkiyi temsil eden renk nedir?
