Uygun bütçeli kozmetik markası ELF Beauty’nin ocak ayı satışları ciddi bir şekilde düştü. Şirket bu düşüşün arkasında Çinli sosyal medya platformu TikTok’un ABD’de yasaklanıp yasaklanmayacağı konusundaki belirsizlik olduğunu iddia etti.
Şirketin geçen yılın son çeyreğinde yıllık bazda yüzde 36’lık bir kâr düşüşü yaşadığı ortaya çıktı. Şirket bunun üstüne 2025 mali yılı için beklentilerini düşürmek zorunda kaldı.
'Tüketicilerin aklı başka yerdeydi'
ELF’in CEO’su Tarang Amin, dünkü açıklamasında ocak ayının marka için “zayıf” geçtiğini söyledi. TikTok yasağı ve Los Angeles’taki orman yangınlarının ocak ayında sosyal medyada güzellik tartışmalarını aşağıya çektiğini söyleyen Amin sözlerini şöyle sürdürdü:
“Öncelikle güzellik konusu ocak ayında düşmeyi sürdürdü. Bunun aralık ayındaki reklamlar sonucunda tüketicilerin yüklü miktarda stok yapmasından ve sosyal medyada güzellikle ilgili sohbetlerinin azalmasından kaynaklandığını düşünüyoruz. Tüketicilerin aklı başka yerdeydi, Los Angeles orman yangınları ve TikTok platformunu çevreleyen belirsizlikler gibi.”
Markaların yangın döneminde “ilgisiz” görünmemeye çalıştığını söyleyen Amin, TikTok’ta yapılan paylaşımların neredeyse tamamının platformun kapanıp kapanmayacağıyla ilgili olduğunu söyledi.
Tıktok güzellik sektörü için olmazsa olmaz
Çinli şirket ByteDance’e ait olan TikTok, 19 Ocak günü yasaklanır gibi oldu ama ABD Başkanı Donald Trump ertesi gün yayınladığı bir kararnameyle yasağı 75 gün sonraya erteledi.
TikTok’un e-ticaret özelliği olan TikTok Shop, ABD’deki güzellik sektörü için dünyanın en büyük dokuzuncu satış platformu.
ELF’in geçen yılki son çeyrek satışları, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 31 artarak 355 milyon doları buldu. Ancak yüksek satışlar ve vergiler net geliri düşürdü.
Şirketin hisse değeri de dün yüzde 24’ten fazla bir düşüş gördü.
