Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerinden yapılan derlemeye göre, kozmetik ürünleri kullanımı, COVID-19 dönemindeki sokağa çıkma kısıtlaması, maske kullanımı gibi sosyal mesafe kurallarının etkisiyle oldukça gerileme göstermişti.
Salgının yayılmasına karşı tedbirlerin en sıkı olduğu 2020 yılında parfüm, far, ruj ve yüz makyaj malzemeleri gibi ürünlerin içlerinde bulunduğu kozmetiklerin ithalatı 2019 yılına kıyasla yüzde 43 azalış göstererek son 4 yılın en alt seviyesi olan 193 milyon dolara düşmüştü. Alınan önlemlerin gevşetilmesinin etkisiyle yükseliş eğilimine giren ithalat rakamları 2021 yılında 270 milyon dolara yükseldi. Pandeminin sona ermesi ve maske kullanımının neredeyse bitmesi ile sosyal hayatta bakımını ihmal etmeyen bireyler kozmetik harcamalarını yükseltti. 2022 yılında 409,4 milyon dolara artan kozmetik ithalatı 2020-2022 döneminde iki katına çıkarak, pandemi öncesi dönemdeki rakamları aştı. Bahsedilen ürünlerin ithalatı 2023 yılının ilk 4 ayında 154 milyon dolar oldu.
En çok güzel kokmak için para harcandı
Kozmetik ürünleri ithalatında pandemi dönemine göre en çok artış yüzde 176,4 ile parfümlerde kaydedilirken, bunu yüzde 120,5 ile pudralar, yüzde 106,7 ile dudak makyaj malzemeleri izledi. Önceki yıl parfüm ithalatı 253 milyon dolar olurken, bu rakam 2019 yılında 210,5 milyon dolar, 2020 yılında 91,5 milyon dolar ve 2021 yılında 166 milyon dolar oldu.
En fazla ithalat yapılan diğer kalemler 59,7 milyon dolarla göz makyaj malzemeleri, 40,8 milyon dolarla deodorantlar olarak kaydedildi. Kadınların gündelik yaşamda sıklıkla kullandığı göz makyaj malzemeleri ithalatı salgın öncesi 51,8 milyon dolar seviyesinde seyrediyordu. COVID-19 döneminde 38,5 milyon dolarlara kadar gerileyen bu malzemelerin ithalatı, önceki yıl 60 milyon dolara yaklaşırken, 2023 yılının ocak-nisan döneminde 21 milyon dolar oldu.
Ruj ithalatı 4 yılın zirvesine ulaştı
Maske zorunluluğundan dolayı dudak makyaj malzemeleri ithalatı 2019 yılında 26,1 milyon dolarken, 2020 ve 2021 yıllarında 16 milyon dolar seviyelerine kadar azaldı. Önceki yıl 33,2 milyon dolarla son 4 yılın zirvesini gören dudak malzemeleri ithalatı 2023 yılının ocak-nisan döneminde 14 milyon doları geçti. Pudra ve allık ithalatında 2020 yılında bir önceki yıla kıyasla neredeyse yarı yarıya gerileme kaydedilirken, bu ürünlerin ithalatı önceki yıl itibarıyla toparlanarak sırasıyla 10,6 milyon dolar ve 5,5 milyon dolara çıktı.
Manikür ve pedikür malzemeleri ithalatı ise 2020-2021 döneminde 3 milyon dolara kadar düşerken, 2022'de 6,5 milyon dolara yükseldi. 2023 yılının ocak-nisan döneminde 1,1 milyon dolarlık ithalat yapıldı. Salgın döneminde 33 milyon dolar seviyelerinde seyreden deodorant ithalatı 2022 yılında 40 milyon dolara çıktı.
İhracatçılar hedefi yükseltti
Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği Başkanı Levent Kahrıman, 2023 yılının ilk çeyreğinde parfüm, göz, dudak makyaj malzemeleri, pudra ve allıklar, manikür, pedikür malzemeleri ihracatının Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) verilerine göre 500 milyon dolar seviyesinde kaydedildi.
Türkiye'nin bu ürünlerde 2019 yılında 730 milyon, 2020 yılında 746 milyon, 2021 yılında 877 milyon ve 2022 yılında 1 milyar 345 milyon dolar ihracat gerçekleştirdiğini anımsatan Kahrıman, şunları söyledi:
"Bu rakamın 2023 yıl sonu itibarıyla 1,6 milyar dolar seviyesine ulaşması beklenmektedir. Özellikle kişi başına kozmetik ürünleri tüketiminin yoğun olduğu ülkelerden biri olan Rusya'ya uygulanan yaptırımlar, ünlü zincirlerin kapanması ve ünlü markaların Rusya’dan çekilmesi, Rusya'dan ülkemize yönelik talebin yoğunlaşmasına neden olmuştur. Arap coğrafyasındaki belli başlı ülkelerle ilişkilerimizin normalleşmesi de daha önce ihracatında birtakım sıkıntılar yaşadığımız kozmetik ürünlerini daha rahat satabilir duruma gelmemizi sağlamıştır."
